Контекстная реклама представляет собой динамическое размещение на странице сайта текстового рекламного объявления, близкого по тематике содержанию сайта. Носителем контекстной рекламы может быть баннер или текстовое сообщение. Контекстная реклама является эффективным рекламным инструментом, поскольку работает только с потенциальными клиентами, или, говоря языком маркетинга – с целевой аудиторией.
Эффективность контекстной рекламы подтверждается высоким индексом CRT (click through ratio), т.е. пользователи, ознакомившись с содержанием рекламного обращения, довольно часто кликают по нему и переходят на сайт рекламодателя. Благодаря этому, контекстная реклама является эффективным инструментом повышения спроса на услугу или увеличения продаж.
Особой популярностью сегодня пользуется поисковая реклама, которая является частным случаем контекстной рекламы. Смысл поисковой рекламы в том, что рекламное обращение выбирается с учетом поискового запроса, введенного пользователем, и показывается выше результатов выдачи. Поисковая реклама является сегодня наиболее эффективной и, как следствие, одной из самых дорогостоящих. Стоимость поисковой рекламы может определяться по различным принципам: по количеству показов контекстной рекламы, по числу кликов, произведенных пользователями поисковых систем, или на основании аукциона ключевых слов. Высокая эффективность поисковой рекламы обеспечивается, во-первых, тем, что поисковые системы всегда были и будут самыми посещаемыми веб-ресурсами, а, во-вторых, поисковая реклама выбирает только те рекламные обращения, которые соответствуют тематике запроса.
Для отбора рекламных объявлений используется движок самой поисковой машины. Он отвечает за определение контекста запроса и выбора из имеющих рекламных обращений подходящего для показа на своей веб-страница. Каждая поисковая система имеет свой сервис контекстной рекламы, но существуют также и отельные от поисковых систем сервисы.
Самым первым сервисом контекстной рекламы в российской зоне Интернета считается Яндекс.Директ. Яндекс.Директ предоставляет рекламодателю широкие возможности по управлению своим рекламным обращением. Также популярными сервисами контекстной рекламы являются Adsense и Adwords от Google, Direct, Altastat, Begun. Begun относиться к самостоятельным сервисам контекстной рекламы и охватывает большое количество рекламных площадок Рунета, в том числе поисковые системы Rambler и Aport.
Мы проводим всю работу, связанную с организацией и настройкой системы контекстной рекламы для Вашего сайта, что обеспечивает более эффективную его раскрутку и приток целевых посетителей.
